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持续称霸广告业,日化三巨头都做了什么?
没有哪个行业能像日化那样称霸广告行业。
  
  据统计,近五年来我国广告投放企业TOP榜中,日化行业的宝洁、欧莱雅和联合利华三大集团始终稳居前三。想必会有小伙伴心存疑惑,看近几年互联网行业风生水起,日化三大似乎被BAT这三大抢了风头;昔日叱咤黄金时段的标王霸主,似乎也渐渐淡出了今天传统广告的世界。这些年来,日化品牌都做了什么?
  
  我们对宝洁、欧莱雅和联合利华2010年至今的广告投放情况作了梳理。三大公司是日化行业领头军,而日化则是全行业广告风向标,因此我们相信,从这三家的变动与走向中能解读出整个广告行业发展的信号。
  
  从数据中我们看到了一如既往,也看到了瞬息万变;有的正如我们所想,有的则是我们想当然。三家公司纷纷于2012年前后加大数字营销投入,然而在微博唱衰、微信公众号当道的时代,它们仍采取以微博和迷你站点为主力,再同步到微信的方式;以类似于博客的方式对待微信公众号,更新频率较低,全线43个子品牌,更新频率达到每日一条的公众号竟为0。横向对比三家公司大事表,我们发现宝洁应对市场变革与风险的手段较保守,与欧莱雅、联合利华主动出击、并购活跃形成反差的,是以守为攻,以退为进的宝洁……更多发现,有请数据说话。
 
 
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